东方网—“大白兔”全链条落地奉贤

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2021-06-05

  “每一颗大白兔奶糖都产自奉贤。 ”经久不衰的中华老字号“大白兔”全球首家IP形象品牌店昨天在奉贤新城九棵树未来艺术中心开业。 这也意味着,这只上海人最爱的“兔子”,从商品生产到创意消费环节,全链条落地奉贤。   近年来,国货品牌在市场上的占有率和认可度越来越高,这是市场变化的结果,也是传统制造业不断转型升级的结果。

当前上海建设五个新城,就重点围绕如何进一步激发产业优势,促进产城融合展开探索。 此次奉贤积极培育“店厂同源”新国潮大白兔,就是一次有益的破题。

  传统制造业转型创新  奉贤是消费品制造业大区。

雷允上、大白兔等老字号,森蜂园、晨光文具、水星家纺、自然堂化妆品等人们耳熟能详的国货品牌,都在奉贤扎根多年。

  拿大白兔来说,依托于奉贤,它从一颗奶糖,逐步做成一个品牌,一个IP。 光明食品集团旗下上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚介绍,特别是近两年,公司通过转型创新,不仅将大白兔奶糖从1种风味发展到20种,还持续推出新品,展开跨界合作。   记者看到,此次开出的门店内,不同规格、不同口味的“大白兔家族”悉数亮相。

除了奶糖外,还有如大白兔与女装品牌乐町开发的T恤、卫衣,与气味图书馆开发的沐浴乳、香水等,联名单品多达数十种。

此外,以大白兔作为IP形象的靠枕、雨伞、文件袋、茶杯、咖啡等也均有售。   有了这家门店,今后大白兔全品类产品都将有一个集中的线下窗口,后续的新品发布也将依托该门店进行推广。 记者了解到,目前大白兔的产品创新仍在持续中。 同时,大白兔还计划以此为起点,在全国及东南亚开设更多的门店,与全球喜欢大白兔的消费者分享甜蜜、快乐和创新。

图片说明:“大白兔”全球首家IP形象品牌店内景  打造“国潮文化胜地”  你见过充满牛奶的房子吗?在大白兔九棵树全球首店里,200余平方米空间整体用3D打印技术打造,流线的雕塑造型模拟出了牛奶的流动感,空间的配色也极为精简,仅使用了大白兔品牌特有的“红、白、蓝”三色,加深了视觉冲击力与品牌印象。   大白兔首店主持设计师、唯想建筑设计创始人李想告诉记者,前期团队与大白兔、九棵树双方充分接触后,就感觉这两者之间一定可以擦出火花。 “前者承载了一代代人的记忆,比如它的糖纸,它有着60年历史的大白兔logo,以及它曾经‘七颗大白兔等于一杯牛奶’的广告语等,都已经化作一个个经典的文化符号,嵌入到人们的脑海里;后者虽然是一个新生的文化场馆,但造型极富艺术性,又地处一片大森林中间,可以给我们充分的想象空间。 ”  其实从去年“五五购物节”开始,奉贤就将目标对准“国潮”消费。 诸多化妆品企业已在奉贤当地设立了它们在全国的首个线下销售点。

“店厂同源”,不仅让市民更有“买买买”的获得感,也让企业拥有了更多市场机遇。

随着此次大白兔首店的落地,奉贤新城进一步踏上“国潮首店”的赛道。

奉贤区委书记庄木弟表示,未来奉贤将持续优化营商环境,张开双臂欢迎更多国潮品牌在奉贤开厂、开店、立足奉贤转型创新,不断将奉贤塑造成为“国潮文化胜地”。

图片说明:老字号吸引年轻消费者。